L’agence créative mauricienne a annoncé sa collaboration avec Jennyfer, icône française du prêt-à-porter pour adolescentes, pour le repositionnement, le rebranding et le lancement de la nouvelle marque. Ce projet est un accomplissement important pour CIRCUS!, qui a su se démarquer parmi des agences internationales pour remporter la confiance d’une marque aussi emblématique.
Cette collaboration témoigne d’une reconnaissance de la créativité et de l’expertise stratégique mauriciennes sur la scène mondiale, illustrant la capacité de CIRCUS! à rivaliser avec les meilleures agences en stratégie de marque et création. Une vision, une mission : repenser le positionnement de Jennyfer CIRCUS! et Jennyfer ont travaillé sur la création d’une nouvelle plateforme de marque solide, conçue pour inspirer et engager une nouvelle génération de jeunes femmes.
Vincent Montocchio, Managing Director et Chief Creative Officer de CIRCUS! Advertising, explique:
“Nous avons commencé par une étude qualitative et un audit complet de la marque et de ses concurrents pour bien comprendre les attentes du marché. En étroite collaboration avec l’équipe de direction de Jennyfer, nous avons défini une nouvelle plateforme de marque qui reflète la cohérence entre l’entreprise, ses employés et sa clientèle. Nous avons recommandé d’abandonner le ‘Don’t Call Me’, qui avait initialement bien résonné avec les adolescentes, pour revenir aux fondamentaux de Jennyfer pour réaffirmer la fierté de la marque et son héritage, ainsi qu’encourager les jeunes femmes à s’assumer pleinement.”
Ce rebranding marque un tournant décisif pour Jennyfer, qui aspire à devenir la marque de référence pour les filles, en les accompagnant dans leur passage à l’âge adulte à travers la mode, un outil puissant de transformation personnelle et sociale.
Yann Pasco, CEO de Jennyfer, déclare :
“Nous avons été séduits par l’expérience de CIRCUS! à plusieurs niveaux : création de marque et rebranding, stratégies de communication RSE, excellence créative en design, conception et production audiovisuelle. Par ailleurs, la méthodologie de l’agence, impliquant fortement le staff de Jennyfer dans l’ensemble des réflexions stratégiques, nous a permis de créer une plateforme de marque allant bien au-delà des outils de communication.”
Ce partenariat entre Jennyfer et CIRCUS! Advertising a donné naissance à une nouvelle identité graphique. Le nouveau logo, distinctif par le double “NИ”, se métamorphose en un monogramme où les deux lettres se font face.
Ce reflet incarne Jennyfer comme une marque qui exprime le style, la personnalité, l’audace et l’évolution de ses clientes. Ce design innovant incarne l’évolution de Jennyfer, invitant chaque cliente à exprimer librement sa personnalité et son style.
La nouvelle identité est déployée depuis fin août dans toute la France, d’abord sur les réseaux sociaux, puis progressivement à travers les 220 enseignes de la marque.
Une campagne de lancement audacieuse Découvrir la campagne à travers ce case study : Pour annoncer son rebranding, Jennyfer dévoile sa nouvelle identité à travers une campagne de communication omnicanale “GUESS WHO’S BACK”, marquant un tournant décisif pour son renouveau.
Plus de 60 influenceuses ont reçu des Mystery Box contenant des tenues de la nouvelle collection, sans aucune indication de marque, à l’exception du mystérieux “NN”. En parallèle, des magasins Jennyfer ont été entièrement vidés et transformés en boutiques éphémères également baptisés “NN”, plongeant le public dans une enquête énigmatique pour trouver la marque cachée derrière cette nouvelle identité.
L’activation a généré un engouement massif sur Tiktok et Instagram. En organique, on comptabilise déjà plus de 16 millions de vues, 1 million de likes, 40 000 commentaires, et 80 000 partages en seulement quelques jours, témoignant du succès viral de la campagne.
Gregory Leperlier, Directeur de la marque Jennyfer, ajoute :
“Pour repositionner efficacement notre marque dans l’esprit de notre audience, il était essentiel de créer un électrochoc. Cette campagne déroutante a parfaitement atteint cet objectif, suscitant une viralité sur les réseaux qui témoigne de son impact.”
Production du film de la marque à Maurice Pour révéler la nouvelle identité visuelle, la marque dévoile un film qui incarne son nouvel état d’esprit : une mode tendance et décomplexée Le film a été conçu, produit et réalisé par l’équipe audiovisuelle de CIRCUS! en étroite collaboration avec des talents du cinéma mauricien, notamment le réalisateur et directeur de la photographie Azim Moollan. Au total, plus de 50 professionnels du milieu ont été mobilisés, alliant créativité et savoir- faire local.
Tourné au nord de Port-Louis, le film a pris vie dans un décor unique de 110m2, composé entièrement de structures sur-mesure en miroirs. En mettant l’industrie cinématographique mauricienne sur la scène internationale, ce film a le potentiel d’attirer d’autres marques à venir tourner sur l’île, confirmant Maurice comme une destination créative et innovante pour la production audiovisuelle.
