[Vidéo news] Be Real, la campagne «jeune et fun» pour les 40 ans de KFC

Être jeune, c’est se libérer des regards, vivre ses convictions, affirmer sa différence. Un état d’esprit auquel s’identifie KFC.

C’est donc sous le signe de la jeunesse que la marque mythique de fast food place les célébrations de son 40e anniversaire, dont le coup d’envoi a été donné le 23 mars 2023 au Hennessy Park Hotel. L’assistance, majoritairement composée de jeunes, a été plongée dans un univers de néons, de couleurs vives et de musiques rythmées.

Une soirée illuminée par de belles énergies, qui se voulait une célébration de toutes les formes d’expression artistiques libres qu’affectionnent les jeunes. Le clou de l’événement: la présentation du film qui accompagnera la campagne de KFC, Be Real, Be As You Are, réalisé par CIRCUS!

«KFC is 40 years… young !» se réjouit Nicolas Caboche, General Manager de KFC. «Il était important pour nous de souligner notre attachement à cet esprit jeune à l’occasion de cet anniversaire. Depuis notre création, nous avons continuellement grandi, gagné en expérience, tout en restant jeune, c’est-à-dire en accord avec notre époque. Nous avons gardé notre dynamisme, cultivé notre capacité d’innover et une grande ouverture d’esprit.

C’est ce qui nous a permis de rester toujours proche des Mauriciens et d’être un acteur du changement», précise-t-il. «En cette année 2023, nous voulons célébrer la richesse de notre parcours et mettre en lumière nos rêves, nos ambitions pour l’avenir.Nous avons bien l’intention d’en faire une année exceptionnelle et inoubliabl.e»

Annabelle Fanchette, Head of Marketing and Communication, explique que KFC s’est inspiré, pour cet anniversaire, des fortes valeurs de sa marque, des valeurs qui résonnent chez les jeunes.

Le film marquant cet anniversaire, réalisé par CIRCUS!, retranscrit en images et en musique l’univers même de KFC. «Nous avons aussi réalisé ce film pour leur dire qu’ils ont raison de rêver et de voir la vie autrement. Nous avons voulu valoriser cette jeunesse qui s’affranchit des préjugés pour prendre la liberté de survoler les obstacles et vivre des rêves fous. Les jeunes ont la capacité d’atteindre des sommets. Pour y arriver, ils doivent se donner les moyens d’avancer et surtout de…Be Real », dit Vincent Montocchio, Managing Director de CIRCUS!

Les activités prévues durant l’année cibleront la clientèle de KFC dans sa diversité, son personnel, ses partenaires, entre autres. Les défis du monde d’aujourd’hui touchant à l’environnement, au développement durable, à l’intégration et l’épanouissement des personnes considérées comme vulnérables ont aussi été pris en considération dans le calendrier d’activités. Les jeunes seront au centre des attentions.

Parmi les autres invités à la soirée de jeudi: les gagnants du jeu-concours proposé aux clients de KFC, des membres de son personnel, des influenceurs, l’équipe qui a réalisé le film et sa musique, des chanteurs, des danseurs, des DJ, des membres de la presse, entre autres. Une belle pléiade de talents pour favoriser les échanges, les rencontres et la positive attitude.< !--nextpage-->

«C’est un film 100% local de niveau international», dopé à l’adrénaline, étincelant comme un kaléidoscope pour éclairer des talents à l’état brut qu’accompagne une musique en symbiose avec les battements du coeur.

«Ce film est un condensé d’énergie qui met lumière les talents de ceux qui sont à la fois devant et derrière la caméra», fait ressortir Vincent Montocchio, Managing Director de Circus! Advertising.

Plus de 70 participants, cinq mois de travail sur le terrain et en studio pour cette oeuvre rythmée où une attention minutieuse a été accordée à chaque détail afin de capturer tout l’essence des personnages. « Face à la caméra, nous avons permis aux différents protagonistes d’évoluer dans leurs éléments respectifs pour rester dans le vrai. Nous avons cherché à célébrer la différence, la détermination, le respect et l’estime de soi», explique Vincent Montocchio.

Deux minutes intenses, ce film, poursuit-il, s’inspire de ce qu’est KFC qui en 40 ans a su garder sa vitalité et sa jeunesse pour réunir les Mauriciens malgré leurs différentes. «KFC dan nu leker, dan nu lavi», a-t-il ajouté.

Ce film, dévoilé jeudi soir à Ébène, retranscrit en images et en musique l’univers même de KFC. Dans l’esprit de la marque, des univers disparates s’entrechoquent au fil des scènes filmées dans la rue, sur des terrains de jeu, dans des salles d’entraînement, des stores et d’autres lieux familiers sublimés par de belles lumières chaudes et de visages déterminé. Influenceurs, sportifs, artistes s’exposent. Cédric Lanappe, make-up artist, Ranini Cundasamy, championne de muay thai, Natty Gong, chanteur, Shazad Soorabally, champion de drift, Alex Monien, graveur, et d’autres talents se sont mis en situation devant les caméras de Circus! pour exprimer la vision de la campagne.

«Ce sont des jeunes dynamiques, engagés, déterminés qui brisent les codes pour donner du sens à ce qu’ils font et qui y prennent plaisir, ajoute Vincent Montocchio. Cette détermination crée une explosion de talents qui ajoute des couleurs et de la vitalité à notre environnement. C’est ce que dit ce film qui veut encourager les jeunes à être vrais et sincères vis-à-vis d’eux-mêmes.» Le film a été lui-même conçu, produit et réalisé par une équipe de jeunes de CIRCUS!